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http://www.tfc101.com.tw/台北101跨年烟火秀 耗资新台币2000万元？
2005年台北101的跨年烟火秀让全国民众惊艳，而透过全球媒体的转播，SONY也为新的液晶电视产品作了成功的品牌行销。或许部分民众质疑此跨年活动是不是染上过重的商业行销色彩，但是台北的形象藉由国际媒体报导，也正是最好的城市行销。
2006年的第1秒，台北101的烟火划破夜空，群聚在台北信义区的民众无不欢欣鼓舞，迎接新的一年到来。相较于台北101去年耗资新台币300万元所施放的30秒烟火秀，今年的演出特别拉长为128秒，更令人惊呼不断。随后，台北101顶上灯光映出“2006 BRAVIA BY SONY”的字样，也使现场民众看得一头雾水。
SONY、台北101一拍即合
为準备这场烟火秀，台北101经历半年的电脑3D动画多次模拟、测试，设法找出在建筑物近距离施放烟火最好效果的方法，但虽有此决心，台北101却因为经费不足，且政府相关单位并没有给予任何补助，而陷入僵局。
事实上SONY很早就有意愿与台北101合作，但由于台北101从去年4月开始操作高楼层灯光字体，包括E=mc2、CELINE、圣诞树等，大多数都是活动合作或是节令展示，从来没有考虑成为广告媒体，因此也没有相关部门负责。透过媒体代理商贝立德的牵线，SONY与台北101搭上了沟通的桥樑，并于去年12月21日进行首次的接触，在短短一星期不到的时间，合作事宜定案，双方并签定保密协定。
SONY整合行销部广告课课长黄秀雄表示：“自去年9月推出BRAVIA电视液晶萤幕品牌之后，SONY就一直很有意愿作一次大型的品牌上市活动，而此次台北101跨年烟火秀正是一个很好的契机。”除了“世界第一高楼台北101烟火秀”这样的话题性能够帮助甫于全球上市的BRAVIA品牌跃上国际媒体外，黄秀雄表示，SONY也想藉由此机会向台湾消费者表达投资在BRAVIA品牌的决心。
秀烟火 消息保密到家
为使消费者感到惊喜与好奇，SONY与台北101对此次的合作皆保密到家，且不希望染上太浓厚的商业色彩，因此SONY的任何动作都在低调中进行。SONY广告课高级专员吕韶文表示，为了不让消息曝光，灯光特别选在12月30日凌晨测试，并安排相关人员分布在台北101大楼的各个角落，利用手机互相联络确定灯光效果的呈现。吕韶文笑着说：“为了担心气候影响，使跨年当夜雾气太大，相关工作人员还在当天前往庙宇祈福，希望天公作美。”所幸，虽然当夜台北市飘起了细雨，但不至于影响视觉。
“2006 BRAVIA BY SONY”的灯光选在烟火秀的第3段出现，黄秀雄表示，一则考虑碍于时间限制，国外媒体很难将128秒的烟火秀完整播放完毕，一则为使消费者感到惊奇。
线上与线下的整合
继台北101跨年烟火秀活动后，“2006 BRAVIA BY SONY”灯光广告持续在1月1日至1月14日间下午5点于台北101大楼上显现。透过广告代理商台湾电通将跨年当日画面捕捉制成5秒广告，连结在BRAVIA电视广告之后，将成为贺年广告(已于1月11日上档)。此外，SONY也制作了台北101跨年烟火秀的贺年平面广告作为店头布置物，并印制现场索取的年历。黄秀雄表示，广告成效表现在直营店的业绩成长上约60%，位于台北101大楼5楼的SONY旗舰店对BRAVIA品牌也有很高的询问度。在一般通路上，黄秀雄表示，店家都很热意为BRAVIA作宣传，且常用“就是台北101上面那个品牌”表达馀有荣焉的感受。
SONY耗资新台币2000万元赞助台北101跨年烟火秀，因保密协定之故，并不愿意对外证实，但也透露数据颇富参考价值。曾有行销观察者指出此次宣传可达上亿的广告效果，不论SONY所赞助的金额是多是少，但绝对物超所值。
而继SONY在台北101“亮”出品牌之后，目前也有许多行销者看準“高度”曝光所带来的广告效益，台北101则对外表示，除了品牌形象要好，而且还希望与节庆配合。SONY因为在台北101大楼5楼设有旗鑑店、品牌形象良好，再加上正好有新产品上市，因此符合高楼行销的条件。由于台北101目前架设灯光字体，必须以人工操作，同时也因60楼以上的楼层尚未出租，因此若今年出租高楼层的办公室，碍于高楼层的租户权益，高楼灯光广告可能恐难执行。
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